28 ALUGUER MUDANÇA DE MARCA E CONSOLIDAÇÃO DA LIDERANÇA O programa da Convenção prosseguiu com uma entrevista de César García, delegado de Cartagena, a Sara Andrade, diretora de Marketing, centrada num dos marcos mais relevantes para a empresa: a mudança de marca de LoxamHune para Loxam Andrade explicou que, após a aquisição da Hune pela Loxam, optou-se por manter a marca local devido ao seu forte reconhecimento no mercado espanhol. No entanto, essa fase já ficou para trás. Hoje, a Loxam é uma marca plenamente consolidada, associada à liderança europeia no aluguer de maquinaria e a valores como a inovação, a segurança e a sustentabilidade. O processo de mudança de marca será levado a cabo ao longo deste ano, em linha com o que está a acontecer noutros países onde o Grupo operava sob Cerca de mil pessoas encheram as bancadas do Wah Show durante a Convenção 2026 da Loxam Ibéria. César García, delegado de Cartagena, entrevista Sara Andrade, diretora de Marketing da Loxam Ibéria. denominações locais como Ramirent, Nationwide Platforms ou A Geradora. Como complemento a este processo, Sara Andrade anunciou a disponibilidade do novo catálogo técnico, já com a imagem corporativa da Loxam, resultado de meses de trabalho intenso. ESTRATÉGIA, PESSOAS E VISÃO GLOBAL Após a segunda pausa, teve lugar a entrevista ao CEO da Loxam Ibéria, Luis Ángel Salas, conduzida por Macarena García, diretora da Movicarga, e por mim. Através de um formato dinâmico, ambos os entrevistadores aprofundaram tanto a vertente pessoal como profissional de Salas, bem como as linhas estratégicas que têm vindo a orientar a empresa nos últimos anos. A visão global foi apresentada por Stéphane Hénon, diretor-geral do Grupo Loxam, que contextualizou a evolução da Loxam Ibéria num ambiente europeu complexo. O
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